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文 | IC实验室
修改 | 张钊 吕方
特约调查员 IC实验室
5月19日，哔哩哔哩发布了2020年Q1财报。数据显现，B站本年依然高开高走，月活用户同比增加70%，而万粉以上的up主数量激增80%。
B站俨然成为了2020年最受创造者喜爱的一片蓝海，越来越多的图文创造者开端转型B站，进行视频发明与运营。
2019年4月的时分，“IC实验室”刚在大众号发布第一条图文内容。到了2019年年末，咱们就开端测验在B站做了第一期视频投稿，不到半年B站粉丝近80万。从图文内容转向视频以来，咱们收到了许多创造者关于如何做视频以及如安在B站运营的疑问，在此会集谈一下咱们视频创造的准则与心得。
视频与图文的底层逻辑是相同的
在我被问到的许多问题中，“我应该做哪个范畴？”和“我应该立什么人设？”是被重复提及的。而最重要的那个问题，历来没人问过——应该怎样做好内容？
这很古怪，由于好像所有人都把成功归于范畴和人设，却对发生决议性效果的内容视若无睹。
特别是关于该做哪个范畴和立什么人设，假如你连自己拿手什么都不清楚，也对自己的性格特征一窍不通，那么其他人就愈加无法回答你了。
从这点上来看，图文内容和视频内容的底层逻辑没有差异。阅览图文内容的读者，和观看视频的观众之间，没有爱憎分明的差异，乃至便是同一批人。
要确认怎样做，最简略的方法是考虑有哪一个范畴，自己是能做到继续输出一年以上的。比方有人觉得自己很会做菜，能做一个美食博主，成果发现自己拿手的菜只要十几道，与动辄把握上百道菜谱的厨师有大相径庭，做了三五期就堕入无菜可做的为难地步，这就没有意义。
图文和视频，差异仅仅前言和表达方法，中心逻辑依然是做出好的内容。
哪些图文内容合适做视频？
理论上来讲，任何好的图文内容都是合适做成视频的。但需求留意的是，现在的中长视频类型还不可丰厚，因而从图文转视频，类型上仍是有一些约束。
这个问题能够参阅电影职业，一流的小说往往很难改编成一流的电影，相反二流小说或许通俗小说，比较简单成果影史经典。
影视职业的成熟度远超视频职业，假如他们都处理欠好的“文字转印象难题”，那么想做视频，最好是避开。
其实说究竟很简略，合适改变成印象的图文内容，一般是故事性较强，相对文学性能够较低的。你把《百年孤独》给任何导演，都是巨大的难题，可是史蒂夫·金的小说则有很强的改编空间。
中长视频同理，故事性强的图文内容是很简单做成视频的。不过需求留意的是，中长视频究竟不是电影，不需求很杂乱的编排，一起为了照顾到观众的感触，时刻轴最好也不要跳动。因而像一些采访特稿，在文字上读来很精彩，改编成视频仍是需求花一番功夫的。
此外，除了故事性强，观众最关怀的是信息密度。因而你能够看到，图文年代比较热的范畴，比方吐槽向、情感类还有条漫等等，视频化很困难。相反各类职业剖析文章，在微信大众号上阅览量不高，做成视频却很受欢迎。
视点比什么都重要
现在的中长视频，长度遍及在10分钟以上。你能够幻想一下，什么情况下你会花十分钟乃至二十分钟去看一支视频。
事实是大部分人不会看完你的视频。
每个视频制作者都会想尽方法进步著作的完播率，但愿意看完你视频的人永远是少量。从感官影响上来说，中长视频遍及便是不如短视频。
短视频的逻辑是让人上瘾，中长视频不是。
受制于时长，短视频需求快速制造悬念，夺人眼球，中长视频则具有丰厚的时刻讲一件作业、一个观念描绘清楚。
那么中长视频应该依托什么来招引观众？我以为最重要的是切入视点。
现在中长视频赛道正在逐步拥堵，一些社会热门工作，比方像瑞幸，简直每个博主都会讲上两句。这时分决议输赢的便是切入视点。
大部分人喜爱用“带你了解瑞幸为什么会股价大跌”作为破题思路，不是不可，但十个人里有八个会这么干，且证明方法简直很难带来新意，最终就变成描绘工作，这是新闻该干的作业，观众来这儿不是看新闻的。
你的观念应该用一句话能够描绘清楚，比方“瑞幸是割本钱主义韭菜”、“瑞幸背面的神舟系有错综杂乱的本钱买卖”、“我国人本来就不爱喝咖啡”等等。大部分观众看完，记住的主要是你的观念，他向其他人传达时，输出的也是这些观念。
最好的比方便是何同学。让他爆红的5g视频，前面描绘5g多么快，做的也很好，但无法和其他数码博主区别。最终查找曩昔我们对4g的点评来比照方今的5g，便是神来之笔。这种观念和思想方法的提高，令他和一般数码博主拉开了几个身位。
我看过许多博主的视频，编排、伴奏、案牍都很精彩，唯一没有共同的思想方法，给不出超出观众所知范畴外的信息，成果便是无聊。
必定要做系列视频
我许多次给朋友举知乎上的比方，有一位答主就靠着剖析冰与火之歌敏捷蹿红，积累了许多粉丝，每周更新一集，许多人看完电视剧后就要来翻他的答案。
还有微博上一些音乐博主，也是靠着每期点评《我是歌手》这样的节目积累了原始流量。
其实早年两年开端，就有许多内容职业的长辈，发自肺腑地劝诫新手，必定要笔直，越垂越好。特别像中长视频，抢夺的便是细分范畴，只要在细分范畴取得专业认可，才有竞赛优势。
我知道许多作者，遍及有一个幻觉，便是自己什么都能写。我始终以为，什么都能写的另一种解说，便是什么都写欠好。
这世界上全才是少量，不要过高估计自己的常识储藏。觉得自己什么都能写，大都情况下仅仅“缝合才能”很强，能够找到许多材料去凑集，但往往总结不出自己的观念。
当你成为全职视频博主今后，离一线作业就远了，关于职业的考虑往往会愚钝。光静心看材料是没用的，功率最高的方法是找一线人员去聊。找到对的人，你跟他聊两个小时，对方给出的观念或许满足你做三个视频了。
具有了这些常识储藏之后，必定要成系列地去做内容。比方我看许多影视范畴的博主，喜爱剖析单个影片，或许科普一些影视常识，这本没有错，但你有没有想过每个影视博主都在这么做。
假如你去成系列地考虑这个内容，你完全能够做一个好莱坞系列，首先用六期视频来讲六大制片公司（现在是五大了），这就基本上涵盖了好莱坞的前史。
之后再去做延伸，比方做好莱坞影星系列，像四大天才艺人罗伯特·德尼罗、阿尔·帕西诺、达斯汀·霍夫曼、杰克·尼克尔森。这样一来，观众对你的内容始终是有等待的，再穿插着去讲我国的电影公司、艺人故事，还能随时贴合热门。
很可惜，我到现在为止也没有看到哪位影视博主好好做这件作业。假如有的话，我想我是很愿意去重视的。
视频更新频率平均是比图文慢许多的，图文内容能够白日出热门，晚上就出文章，视频往往时效性没有这么强，系列的效果能很好地协助你长时间运营下去。
最终我想说的是，心态放平稳。太多人一开端就抱着过重的名利心去做视频，为什么会问怎样立人设、做什么范畴？由于太急于求成、急于变现，而疏忽了打磨内容这个根底和要害的过程。
以现在中长视频的商场来看，好内容总有被人发现或是引爆的一天。所以确认方向，理解自己拿手什么、不拿手什么，把想讲的故事和观念讲给观众听，做到这些就满足了。
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