比赛体育竞技场高端消费品市场能否迎来新“拐点”？

liukang20242天前吃瓜始末315

2024巴黎奥运会已闭幕，时髦职业的热度却只增不减。

在全球隆重的体育盛事中，体育与时髦的鸿沟层层交叠。赛场上，运动员们挥洒汗水；赛场之外，他们不只担任时髦品牌代言人，也出现在很多时髦杂志上和宣扬大片中，成为当之无愧的“时髦宠儿”。

近年来，高端消费品品牌不再将“目光”局限于演艺明星，反而挑选与运动员协作，使用奥运会这类大型体育赛事添加曝光度，二者结合总会发生令人惊喜的“化学反应”。

前有从北京冬奥会锋芒毕露，手握近30个代言的明星运动员谷爱凌，现有在本届巴黎奥运会中闻名巴黎奥运会网球女单冠军，发明前史的郑钦文。

除了光辉的体育战绩之外，郑钦文在商业上的体现也相同亮眼。巴黎奥运会开端前，她就与劳力士、Nike、兰蔻等数十个品牌协作，更是登上了多部时髦杂志。

相同的，还有最近炽热出圈的新一代泳坛小将——潘展乐。巴黎奥运会前，他已身着Burberry、Loewe、LV、Bottega Veneta等多个品牌单品，拍照时髦大片。

而我国游水运动员、游水奥运冠军汪顺不只手握德国奢华品牌BOSS代言，一起也是高端腕表品牌积家的品牌挚友。

从美甲、妆容到服装、配饰，仔细的网友从一张张相片、一个个视频中，“深扒”运动员们的造型穿搭，他们的同款单品总是有很高的评论度。

本届巴黎奥运会上运动员佩带的珠宝便引起了广泛重视，我国运动员张家朗和陈雨菲在赛场上别离佩带了梵克雅宝四叶草手链和项圈，张家朗还佩带了卡地亚手镯和戒指；运动员陈梦和邓雅文在赛场上佩带玉佩翡翠和红绳等，都影响了高端珠宝的消费需求。

这无不显示出明星运动员强壮的影响力与商业价值。运动员们一路走来，经历过太屡次竞赛与筛选，在不断战胜中不断前行。他们身上所呈现出的联合协作、顽强拼搏、永不言败的体育精力正是这个年代不可或缺的，而这种活跃向上的品牌形象总是可以引起群众更广泛的共识，使得品牌精力的传递与品牌故事的输出更具说服力与影响力。

奥运会是国际上影响力最大的体育盛会之一，时髦品牌们天然也不会放过这每四年才有一次的时机，在这一高曝光度的平台上，凭借“体育赛事”“运动明星”“夺冠抢手”等很多热门，短期内快速招引国际顾客的重视。

一起，体育运动员活跃阳光等正面形象，有助于完善并进步品牌形象，触达更广泛的受众，以此来拓宽客群鸿沟。而竞赛的评论度之高也直接影响了品牌“抢人”的频率与功率。

本年6月份，瑞士闻名专业制表品牌Omega官宣羽毛球运动名将李诗沣、泳坛名将“蝶后”张雨霏担任品牌运动员名人大使，音讯公后，便敏捷在交际媒体上引起重视。一起，张雨霏还被DIOR选定，参加奥运主题大片拍照。而Omega名人大使马龙除了在赛后展现了Omega腕表外，还参演了品牌发布的全新奥运广告宣扬片中。

于体育明星而言，这样的协作无疑使其可以在更宽广的舞台上展现自我，进步本身影响力。群众关于体育运动重视度的进步，有利于加速推动体育强国建造，激起体育开展新生机。

纵览整个职业，Louis Vuitton、Swatch、Audemars Piguet、Loewe、Bottega Veneta等一众高端消费品牌都曾因体育明星的代言活动以及时髦穿搭等“动作”而在我国交际媒体的热搜榜上引发热议。

据介绍，这不只能带来直观的销售收入，更多的是利于进步品牌加强商场位置。虽然初期出资较高，但在品牌忠诚度、商场浸透率和财政成绩等方面的潜在报答或将“相当可观”。

“出资体育明星是一个很好的行动，特别是关于迫切需要寻觅与其品牌特性相匹配的增加新动力的奢华品牌来说。”英敏特高档分析师Blaire Zhang在承受被誉为“时髦界经济学人”的威望时髦媒体BoF（Business of Fashion）的采访时表明。

现在，在职业遇冷，品牌开端急剧分解后，无论是愈加活跃地“拥抱”体育职业、上调价格、仍是挑选持续下沉商场等行动都是高端消费品品牌在多方面寻求新的出路。

在体会消费变得如此重要的当下，为了更好发掘高净值中心客群，确保第二队伍客群存量，仅仅是进步服务体会和满意客户的定制化需求明显现已不行。怎么晋级线上线下双途径零售体会，加强品牌立异，然后稳固品牌忠诚度才是高端消费品品牌们应该考虑与建议的。

至于“体育+时髦”这一形式能否在当时环境下发挥其共同效果，一起盘活时髦和体育这两个工业大盘，构建全新的体育时髦生态圈，还需咱们进一步调查。

（刘梦嫣）

告发/反应