文 / 华商韬略 王莹
12月6日，在《财富》世界科技脑筋风暴大会上，广药集团董事长李楚源宣告：国家863方案研讨结果表明，喝王老吉可延伸寿数大约10%，当即引来各方质疑。
面临质疑，王老吉回应称，这一结论是经过对576只大鼠样本为期两年的安全性试验中得出的。
但业界遍及仍是以为，喝凉茶与延伸寿数之间没有必定联系。
回收商标运用权
王老吉的前史可追溯至清道光年间。期间，曾被道光皇帝封为太医院院令的广州人王泽邦在广州开设了凉茶店,并以自己的乳名“阿吉”将其命名为“王老吉”。
到王泽邦的第三代时，“王老吉”已把店面开到香港。新我国建立后，内地的王老吉被收归公有，终究被划归到今日的广药业旗下。
上世纪90年代，广药把“王老吉”商标的运用权租给了加多宝，没想到后者居然在全国罐装饮料商场闯出一片六合，当加多宝的红罐王老吉出售打破160亿时，广药的绿盒王老吉出售还缺乏20亿元。
既然如此，广药为何不自己要回王老吉的商标运用权？
随即，两边展开了一场广药不断要回“王老吉”，加多宝则拼命保卫“王老吉”的战役。
到今日，这场战役现已打了足足5年，两边从合约的有效性，也便是加多宝还能不能用王老吉商标开撕，一向撕到包装的色彩、字体，撕到广告语。
据华商韬略大略计算，5年来，两边在法庭较量了20屡次，涉案金额近50亿，并且大多是你告我，我告你，一起当原告，也一起当被告。
告来告去，终究在表面包装上，加多宝和王老吉一起享有运用，互不侵权，互不补偿。
营销手法？
当年回收王老吉商标时，广州药业的管理层曾信誓旦旦要怎么怎么，资本商场也曾给予其无限的等待，但到今日，被回收去的王老吉，基本上仍是躺在加多宝打下的劳绩薄上。
我国食品工业协会最新发布的计算数据显现:2016年，加多宝仍然以70.7%的出售商场份额位居我国凉茶职业罐装第一名，王老吉的则是可想而知。
关于“喝王老吉可延伸寿数10%”的说法，网上调查结果显现，82%的网民觉得“自己的智商受到了凌辱”，仅有5%的网民表明“看到了长命的期望。”
有人宣称，这或许仅仅广药为其布局大健康工业的一次营销传达。使用王老吉这块金子招牌，进军保健品功用性饮料。
早在两年前，王老吉就推出“吉芝草”虫草饮，欲打造天然温补饮料商场产品，这是王老吉前史上，初次推出非凉茶饮料，倾向保健品功用饮料。
上一年广药宣称，未来将在四个方面发力，分别是大南药，大健康，大商业，以及大医疗。其间的大健康板块，广药预备以王老吉为主导的根据大数据驱动生产经营的“超吉+4.0”战略。
但如果把此次工作作为一次营销手法，则体现了王老吉对大健康工业了解的浮躁心态，盲目去做夸海口的工作来提高产品高端化然后误导顾客对产品的认知这自身便是一个不合逻辑的工作。
“在没有科学依据的情况下进行导向性宣扬，企业只能把自己面向远离顾客的当地。现在咱们在生命科学方面没有做深入研讨，企业打出产品具有某些生命意义上的成效这自身便是企业浮躁心态的一种体现。” 一位高档乳业剖析师说。
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